市场营销是指企业通过市场调研、产品定位、定价、推广等活动，满足消费者需求，实现盈利的过程。市场营销的基本概念包括市场定位、目标市场、营销组合（4P：产品、价格、渠道、推广）、市场细分、市场调研、竞争分析等。市场定位是指企业在市场中找到合适的定位，确定自己的产品或服务在消费者心目中的独特位置，从而区别于竞争对手。目标市场是企业所选择的具有潜在需求且有利可图的市场细分领域，是企业重点关注的市场部分。营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）四个要素，是企业制定营销策略的关键。市场细分是将整个市场按照某种标准分为不同的细分市场，以便更好地满足不同消费者群体的需求。而市场调研和竞争分析则是市场营销中必不可少的工具，通过调研消费者需求和竞争对手情况，帮助企业制定更有效的营销策略。